Lancement de City Fido à Vancouver
Le service City Fido (Cité Fido), déployé à Vancouver en 2001, fut sans contredit l’un des moments forts dans l’histoire de Fido. Vision ultime des créateurs de la marque, Fido allait encore une fois briser les règles de l’industrie et répondre à la promesse de démocratiser le sans fil.
Le forfait était conçu pour remplacer le service filaire, 40$ par mois, appels illimités dans la ville. Le positionnement était clair. «Your home phone is going mobile». Notre campagne devait donner l’impression de lancer une nouvelle catégorie de produit. La pub télé, l’une de mes préférées, fut un événement en soi. Elle illustrait le chaos dans la ville provoquée par l’arrivée du nouveau service. Le matériel imprimé, affichage, dépliant, microsite et PLV, prenait l’allure d’une tapisserie de cuisine. Nous avions également maquillé un autobus de la ville aux couleurs de la campagne.
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Petite anecdote. Lors de la soirée de lancement qui avait lieu dans un immense entrepôt où les employés et partenaires étaient conviés, l’autobus devait entrer en scène pour dévoiler les couleurs de la campagne et conduire le président de Fido à l’estrade où il devait prononcer son discours. L’autobus, en panne à un coin de rue, ne fonctionnait plus qu’en marche arrière. OK. Nos clients ont fait leur entrée en scène normalement. Ça n’a rien enlevé à l’enthousiasme et l’événement fut un succès. Mais surtout, les ventes de City Fido ont largement dépassé les objetifs dès le lancement. Le service a été ensuite lancé à Toronto et Montréal. Encore une fois, Fido, le plus petit joueur de l’industrie, avait ébranlé les plus grands.
Le forfait était conçu pour remplacer le service filaire, 40$ par mois, appels illimités dans la ville. Le positionnement était clair. «Your home phone is going mobile». Notre campagne devait donner l’impression de lancer une nouvelle catégorie de produit. La pub télé, l’une de mes préférées, fut un événement en soi. Elle illustrait le chaos dans la ville provoquée par l’arrivée du nouveau service. Le matériel imprimé, affichage, dépliant, microsite et PLV, prenait l’allure d’une tapisserie de cuisine. Nous avions également maquillé un autobus de la ville aux couleurs de la campagne.
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Petite anecdote. Lors de la soirée de lancement qui avait lieu dans un immense entrepôt où les employés et partenaires étaient conviés, l’autobus devait entrer en scène pour dévoiler les couleurs de la campagne et conduire le président de Fido à l’estrade où il devait prononcer son discours. L’autobus, en panne à un coin de rue, ne fonctionnait plus qu’en marche arrière. OK. Nos clients ont fait leur entrée en scène normalement. Ça n’a rien enlevé à l’enthousiasme et l’événement fut un succès. Mais surtout, les ventes de City Fido ont largement dépassé les objetifs dès le lancement. Le service a été ensuite lancé à Toronto et Montréal. Encore une fois, Fido, le plus petit joueur de l’industrie, avait ébranlé les plus grands.
Balises : 2001, city, cité, fido, fido», vancouver, «city, «cité
Réponses à cette Discussion
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Permalien Réponse de Gilles Vachon le -
Vancouver: voici quelques photos de cette campagne dont la "tapisserie" pour la portion affichage en Lumibus.
Gilles Vachon
CBS Affichage
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Permalien Réponse de Gilles Vachon le
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Toronto: preuve à l'appui, voici l'autobus coupable... c'est le genre de situation hors de ton contrôle, mais tellement gênante...
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